Le Bon Coin est le leader des sites gratuits de petites annonces en France. Il a été lancé en 2006 par Spir Communications et Schisbshed, suivant le modèle Blocket en Suède. En l’espace d’une année son nombre d’occurrences est multiplié par 25. En 2007, il est déjà remarqué par Google et cité dans sa traditionnelle synthèse des tendances de recherches des internautes. En 2008, il réalise un chiffre d’affaires de 5,5 millions d’euros. A la fin de 2009, il dépasse eBay en nombre de pages vues et en nombres de visites uniques.

Olivier Aizac, le directeur du site, explique ce succès par la simplicité du site et sa facilité d’utilisation. Contrairement aux géants comme eBay, le Bon Coin travaille sur une logique locale. Il permet aux internautes de trouver le produit qu’ils cherchent le plus près de chez eux et cela, grâce à une carte de France découpée en régions. Il suffit de choisir sa zone géographique de recherche et de trier parmi les annonces en fonction des catégories de produits et de la proximité du vendeur. Bien sûr, tout y est à vendre, de la maison avec jardin jusqu’au tapis en peau de vache. Par ailleurs, le dépôt d’annonces est grandement simplifié, ce qui permet de séduire même les internautes débutants. Aucune inscription n’est  requise et on n’envoie que des informations basiques sur le produit à vendre. Tous ces services étant gratuits, beaucoup de personnes tentent une première fois l’aventure en se disant qu’il n’y a pas grand-chose à perdre.

A son lancement, le Bon Coin avait pour ambition de devenir payant en 2010. Mais cet objectif a déjà été atteint dès 2008 quand le site est devenu rentable. Les principales sources de revenus qui lui permettent d’offrir ce service gratuitement sont, d’abord, les options payantes qui permettent à une annonce de rester en tête de page, comme si elle était la plus récente. Ensuite vient le service payant aux professionnels. Leur demande ne fait qu’augmenter. Enfin, vient la publicité. Avec plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels et plus de deux millions de visiteurs uniques quotidiens, le Bon Coin représente un support de média très fort.